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　　对于出品方奇树有鱼来说，作为以网络电影为核心业务的头部制作公司，对网络短剧的涉足，具备着整合制作资源、引领内容付费的双重功效。在网络电影领域的经验加持下，奇树有鱼对付费网络短剧的探索，具备着优越性和必然性。

　　作者｜王亦璇

　　编辑｜周亚波

　　4月10日，奇树有鱼出品的网络短剧《凶案现场》在爱奇艺正式上线。该剧改编自百年如歌的小说《看不清的真相》，总共12集，每集时长在35分钟左右。上线后，《凶案现场》以强剧情、高转化和高粘性等特点收获了很好的口碑。

　　《凶案现场》采用了较为经典的刑侦剧结构，一条主线和数条副线贯穿始终。在侦破十年复仇大案的“抽丝剥茧”过程中，其他六个小案件也环环相扣，最终一步步走近真相。

　　“生活在光明里的人无法理解黑暗中前行的艰难”，《凶案现场》在刑侦剧的题材之外又有着自身的鲜明特点。不断反转的剧情塑造了更真实更接地气儿的警察形象，贯穿全剧的惊心动魄也将线索完美串起，把故事讲得更紧凑、更引人入胜。

　　对于出品方奇树有鱼来说，作为以网络电影为核心业务的头部制作公司，对网络短剧的涉足，具备着整合制作资源、引领内容付费的双重功效。在网络电影领域的经验加持下，奇树有鱼对付费网络短剧的探索，具备着优势和必然性。

　　作为奇树有鱼打造精品短剧的先行者，《凶案市场》已经向市场、向观众交出了一份不错的答卷。

　　01 | “内容需求”

　　精品短剧已被看作未来的一大趋势。

　　4月27日，以“中国电视剧网剧创作新趋势”为主题的2020北京电视节目交易会（春季）创作论坛开幕。论坛以线上沙龙的形式进行了交流与讨论，与会者对于中国电视剧网络剧高质量的创作趋势也进行了进一步的探索。

　　爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示：“很多故事的体量，不足以支撑庞大集数的剧集，那么它的改编体量只能是短剧集，比如6集、12集。我们就只能做短剧集，朝做成精品化内容的方向努力。”

　　而在内容制作一侧，奇树有鱼创始人、CEO董冠杰在接受《三声》（微信公众号）专访时也强调，用户的根本需求，还是在于希望看好的故事和好的内容。12集的《凶案现场》正是在这样的理念下诞生。

　　奇树有鱼创始人、CEO董冠杰

　　长期在网络电影领域的深耕，让奇树有鱼对内容精品化程度与时长的对比有着自己的理解。谈及出品方、平台和观众三者之间的关系时，董冠杰认为，之前的（制作及采买）模式，的确存在弊端。刻意放大集数、故事情节拖沓都是一种人为的“注水”行为。表面上，注水来自对To B模式的过度依赖，但实际上，平台最终也要为观众服务，在B端走向C端这一方面，制作方和平台的利益实际上是统一的。

　　2月6日，国家广播电视总局印发了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》。通知明确指出，要加强对“注水”问题的综合施策、协同治理，相关行业协会要进一步研究制定更加科学合理、符合实际的行业标准。

　　反对内容“注水”，规范集数长度——30集以内的短剧创作在未来将会越来越吃香。从出品方和平台的角度出发，加快叙事节奏意味着提高对工艺水准的要求，这对影视剧题材择优、创作内容精品化都是一发不小的驱动剂。从观众的角度来看，追剧也不再仅仅是“追星”，剧集的反注水也提升了题材选择面，拥有更多选择的同时也倒逼了制作方的质量竞争。

　　相比较而言，精品短剧在国外市场的起步则更早、发展也更为成熟。美剧、英剧、韩剧都已基本形成了其固有的制作和放送模式。“文化消费类产品的发展，国外的确还是要比国内领先几年。” 董冠杰告诉《三声》，“强剧情、短剧集充实了这个时代，我们也会发展成这样。”

　　美剧的推行常以播出季为周期，每一季集数有限，采取周播的方式呈现。这样一来，每一部剧都积累了不少常年追随的“铁粉”，而影视剧背后固定的电视台或制作公司也为其长期开播提供了稳定的支持。

　　韩剧除了在体量上维持常年不变的16集，与美剧类似的是，它也采用边拍边播的方式。导演及编剧会采纳观众的意见，对剧本进行实时修改——在以内容精品化和观众感受优先的前提下，韩剧市场总能爆出口碑极佳的优质剧。

　　2020年则成了国内精品短剧的新节点。节奏明快、悬念十足，除了刑侦剧常具备的特质，12集的《凶案现场》还给观众带来了“一口气刷完”的快感。而今年年初陆续上线的短剧作品《我是余欢水》、《不完美的她》和《龙岭迷窟》等，也在题材上涉猎了各个领域，收获了不同圈层的好评。我们甚至可以形成这样的定论——短剧、尤其是精品短剧的创作已成为网剧的风口，也是未来的走向。

　　02 | “付费经验”

　　点播付费则是短剧的另外一个探索方向。

　　《凶案现场》于4月10日在爱奇艺上线，每周四、周五各更新一集。同时，VIP会员抢先看全集也适用于此剧。出品方奇树有鱼创始人、CEO董冠杰在《三声》的专访中表示：“我们面向的是可付费的互联网视频内容。我们考虑的是，把更多优秀的影视内容在未来打造成用户付费的模式。”

　　董冠杰表示，短剧的焦点当然不仅仅在付费，其背后反应的，仍然是内容提出的更高要求。而内容的开发和影视剧题材的选择，正是奇树有鱼一直以来的注重点。“精品短剧的题材会越来越多样化。依目前我们摸索的结果来看，悬疑、刑侦和奇幻类的题材都是比较适合以短剧的形式进行呈现。” 董冠杰承认，做好内容其实是一件非常具有挑战的事。“内容必须足够极致，足够吸引用户，用户才会决定为一个剧集付费。”

　　内容有吸引力多表现为故事性强、结构完整紧张以及剧中人物有一定的成长。搭配以因缩小剧集而提高的单集制作成本，短剧往往也能做出电影大片的质感。

　　“每一集的看点、关联也是我们非常看重的。” 不同于用拉长线的播出季来积攒“剧粉”，董冠杰在描述国内短剧如何留住观众时用到了“强精绝”一词。 “强精绝的设计和特别的看点，才能在一开始吸引用户，最后留住用户为剧集付费。”

　　如果说短视频平台的兴起改变了大众的观赏习惯，那超前点播的付费模式便是革新了大众的消费习惯。在2020北京电视节目交易会（春季）创作论坛上，优酷剧集中心总经理谢颖表示，“不管是长剧还是短剧，只要质量好，有了一部分固定用户之后，用户如果喜欢这个作品他是愿意为之付费的。这一商业模式对平台来说是很好的探索和补充。” 而在当下，业内的讨论则更多地在于精品短剧的付费方面，也就是说，“精品短剧+点播付费”的结构已被行业内所认可。

　　两年前的数据也在佐证着“短剧元年”的到来。在2019年的爱奇艺世界大会上，据官方披露的数据显示，近年来长剧的弃剧率越来越高（45集以上电视剧的弃剧率，从2019年至2019年分别为47%、50%和56%）。而爱奇艺首席内容官王晓晖也曾表示, “只有短剧才能形成付费的时代。”

　　相比之下，只有12集的《凶案现场》，将精品短剧的优势发挥得淋漓尽致。情节紧凑、内容丰富，《凶案现场》让已习惯用1.5倍速甚至2倍速观看网剧的观众们“放慢了脚步”，看到一半便弃剧的现象也大大减少。“用户黏性高”是出品方奇树有鱼对该剧播出反馈的总结。官方数据显示，《凶案现场》在开播首周，就将集间平均转化率保持在了87%以上。⽤户极少流失、观看完成度⾼，这样的⽆注水情节让《凶案现场》的⼝碑得以在很短的时间⾥完成了发酵。也正是这样的高用户黏性，才有机会为后续的点播付费带来量变的可能。

　　“视频内容付费的趋势，大体上是不会改变的。” 董冠杰对公司在短剧开发方面抱有一定的信心——具备网络电影经验的奇树有鱼可以在探索上“为人先”，即在短剧产业还不太成熟之时加入市场进行尝试，然后等待更大的趋势的到来。“用户愿意花钱，而不是说靠平台包养，这才是一个良性的循环模式。”

　　03 | “表里统一”

　　《凶案现场》的出彩，不仅仅是因为走在短剧、付费等外在形式上。从内容侧角度，其对节奏的把握、结构的搭建以及对用户的，都使整个剧集向上迈进了一个台阶。表里的统一，才是这部剧的可取之处。

　　与我们所熟知的刑侦剧不同，《凶案现场》在12集的小体量下，剧情设置了彼此之间拥有千丝万缕联系的重重线索，而最后才释出的终极大BOSS，也成为了整部剧最大的悬念所在。在出品方奇树有鱼看来，《凶案现场》在内容上更趋近于英剧的结构和节奏，其最终呈现出来的影像也是一部非常标准的精品短剧。

　　环环相扣，高能反转，是外界给予《凶案现场》最多的评价。从第1集开头便抛出两起案件到在主案的案情下埋伏着的众多细节，有观众说，《凶案现场》是“需要戴放大镜”细细推敲的剧。

　　“通过这几年做网络电影积累的经验，我们能和观众很好地沟通，让观众喜欢我们的作品。” 奇树有鱼创始人、CEO董冠杰告诉《三声》，“在互联网时代下，用户的反馈是非常及时的。我们做得比较突出的，也正是研究用户的审美趋势、引领用户的喜好，之后再反过来进行创作。”

　　从用户的反馈来说，观众对整部剧的制作满意度也是《凶案现场》进入精品短剧“上位圈”的因素之一。不论是案情的复杂程度还是对人性的相关表达，《凶案现场》都做到了“研究用户审美趋势”和“引领用户喜好”的统一。“年轻化制作”成为了在演员选取、场景设置、灯光调色等方面对传统刑侦剧的扬弃，在保留快节奏、强结构的同时，能够做到更加贴近年轻人的观剧习惯，拓宽了传统“刑侦剧”的观众圈层。

　　一方面，这种扬弃建立在优质内容的基础之上，尊重用户习惯和优化用户体验达成了有机统一。另一方面，这也与将剧集的开发思路从To B转向To C息息相关，是回归创作本质、提升转化效率的必经之路。

　　这反映了奇树有鱼探索精品网剧的优越性和必然性的统一。在董冠杰看来，《凶案现场》的初步成功印证了他和团队的许多构想，而在未来，他们会继续致力于对刑侦、悬疑类题材的深耕和对新题材的挖掘。“目前来说，短剧市场刚刚开始，To C可以积累更多能力，相对低的制作成本也让我们有了更多的试错机会。”

　　对内容的把控和对用户关系的双向思考，与奇树有鱼行业趋势的判断、对点播付费模式的应用同样互为表里。在这一层面上，《凶案现场》的确走到了电视剧、网络剧改革的前沿当中。

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